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在三聚氰胺事件中隕落的三鹿品牌能否憑有機糧食東山再起?

時間: 2014-01-04 08:35 點擊:

買新鮮,食堂蔬菜配送(http://www.maixinxian.com/)

    買新鮮配送網(www.maixinxian.com)觀察:今年,一個已漸漸被消費者淡忘的品牌開始重出江湖:三鹿。2008年,震驚全國的嬰兒奶粉三聚氰胺事件,讓國內乳業蒙羞,其中,又以三鹿巨人的倒下,最為慘烈,其董事長身陷囫圇,公司破產,所有資產都被拍賣。其土地使用權、房屋建筑物、機器設備等可持續經營的有效資產以6.165億元的價格被北京三元集團和河北三元組成的聯合競拍體買走,其品牌資產亦被拍賣,被浙江商人以730萬元的價格競得。

    如今,“三鹿”品牌在浙江商人的打理下,重回食品行業。

    “三鹿”曾是國內集馳名商標、中國名牌等眾多榮譽于一身的品牌,在鼎盛時期,其品牌價值達到149.07億元。三聚氰胺事件后,業內人士普遍認為,其本身的無形價值基本歸零,其他乳品企業競買的可能性也很小。2009年5月12日,石家莊三鹿的無形資產——“三鹿”牌及相關保護性商標被打包拍賣。據當時媒體報道,拍下“三鹿”品牌的是一位來自南方的神秘企業家。

    2013年11月23日,浙江新農都會展中心,當年“三鹿”品牌的買家現身,他就是浙江三鹿總經理江新華。

    按照楊向東的說法,浙江三鹿是經過深思熟慮才決定拍下“三鹿”品牌的,他向法治周末記者回憶當年的拍賣過程時說,在拍賣的時候有很多買家想要參與,但看到起拍價就到了700萬元,很多買家就撤出了。最終兩個買家參與了最后的競拍,每次加價10萬元,在進行了3次競價后,我們以730萬元拍下了‘三鹿’品牌。食品安全事件都有一定的過渡期,經過一段時間過后,消費者也許會淡忘該品牌的負面形象,這可能是江新華拍下“三鹿”品牌后蟄伏4年的原因之一。

    借有機粗糧重塑品牌

    楊向東告訴法治周末記者,浙江三鹿斥資競拍下“三鹿”品牌后,就開始籌備成立一個全新做有機粗糧食品的公司。通過公開渠道查詢到的浙江三鹿企業法人營業執照上顯示,浙江三鹿的成立時間為2009年10月26日,注冊資本2266萬元,營業范圍包括“批發、零售預包裝食品、方便食品的生產”。

    “老‘三鹿’倒在了食品安全上,新‘三鹿’將立志成為中國食品安全的代名詞,而有機食品是最安全放心的食品。”楊向東說。

    楊向東介紹說:“為保障產品的純天然品質,‘三鹿’有機粗糧面所有產品均采用100%純有機原料,不添加任何添加劑、防腐劑等,甚至生產用水都是經過凈化處理的純凈水,并實行全程控制,確保食品安全。”

    中投顧問高級顧問劉建修認為,浙江三鹿選擇有機食品作為切入口也許是個不錯的出路。

    “當下消費者對健康格外關注,有機食品、粗糧食品的市場容量在不斷擴大。江新華應該很渴望讓‘三鹿’品牌進入象征著健康的有機市場,以分取一份蛋糕。”他表示,當下國內有機市場魚龍混雜,“三鹿”以何種方式宣傳自身并證明自身,是其獲得市場的關鍵。

    有關產品銷售的詳細數據,楊向東并未向法治周末記者透露。他告訴法治周末記者,為推廣產品他們曾舉行過試吃和促銷活動,在浙江省農博會上,有很多回頭客過來大量地購買。

    “我們正在其他區域做市場推廣,但由于目前產能尚有一定限制,所以短時間內不可能推廣到全國,F在我們又引進了新的生產線,工人每天都在加班,希望能夠滿足產品上市的步伐。”楊向東說。

    國內消費者又是如何看待此產品的呢?微博上的觀點涇渭分明。

    有一些人屬于“堅決不吃”派,“不吃主要是因為沒好感,一看名字就想躲得遠遠的。”微博用戶“小豬王子”也說:“不管是誰再用‘三鹿’商標賣什么食品,我都不會買,聽了商標就害怕。”

    不過,也有不少網友覺得,犯錯的畢竟是人,不是商標,“好比隔壁老王罵過我,我以后凡是見著姓王的都躲著走,這未免太偏頗了吧,出過問題的牌子還敢用回來,沒點底氣是不行的,只要做得好,應該給個機會。”買新鮮配送網(www.maixinxian.com)整理

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