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盒馬生鮮落戶杭州 同時向5家傳統大賣場開戰

時間: 2017-09-29 09:12 點擊:

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9月28日,盒馬鮮生杭州首店開業,首店地址在杭州市拱墅區臺州路2號運河上街購物中心B1層,面積約5000平方米,除去倉庫和廚房,正常營業面積在300平方。在正式開業前,這家店已經從9月上旬在線上試運營了近半個月。這家店的落地,標志著盒馬正式來到阿里巴巴大本營。

 

與傳統勢力開戰

 

 

 

同樣,三公里是盒馬的承諾配送范圍,也是其勢力覆蓋的范圍。盒馬鮮生創始人候毅曾公開表示在盒馬存在的三公里范圍內大賣場將寸草不生。但《聯商網》在盒馬APP標注的杭州首店的配送范圍發現,在這個范圍內存在2家世紀聯華,2家永輝超市,1家歐尚超市共5家傳統大賣場,其中最近的世紀聯華運河廣場店距離盒馬的只有一條馬路之隔。這就意味著盒馬將首次向傳統大賣場進攻,也同時會迎來五家大賣場的反擊。

 

傳統大賣場的背景

 

歐尚超市大關店開業于2003年1月6日,是法國歐尚集團在中國的第五家門店,總面積2萬平,其中營業面積9000平。經過長達14年的運營,商圈內顧客群體穩定,目前年總營業額約為含稅4-5億元之間,在歐尚系統排名TOP10以內。據悉,生鮮向來是歐尚超市的堡壘商品,作為吸客利器存在,歐尚內部非常重視。同時歐尚母公司高鑫零售目前占據國內大賣場行業頭把交椅,以單店產出高,且戰斗力強著稱。2017年3月,歐尚宣布正式進駐京東到家,同時歐尚在2016年已經與美團點評合作,開始送貨上門服務。

 

世紀聯華北城天地店和運河店分別開業于2013年9月18日和2005年12月,其中運河店距離盒馬鮮生只有一條馬路之隔,是世紀聯華首家“超市+精品百貨”相結合經營模式的大賣場,經營已經近12年,擁有一大批忠實顧客。而北城天地店總面積1.5萬平,是世紀聯華在杭州少有的綜合性大賣場。世紀聯華隸屬于杭州聯華華商集團旗下,近年來一直致力于新零售變革,2017年8月推出首家“鯨選未來店”,同時所有門店上線“鯨選到家”服務,承諾一小時上門服務。

 

永輝超市登云店,遠洋樂堤港店分別于2016年10月12日,2017年6月開業,在永輝的門店序列中屬于“BRAVOYH”精品超市,以生鮮商品強勢著稱,營業面積均為5000平左右。永輝超市更是以生鮮產品為攻城拔寨利器,早在2015年永輝就與京東達成戰略合作,旗下超市全部上線京東到家,為顧客提供上門配送服務。

 

盒馬的優勢

 

客流及手淘用戶:《聯商網》了解到,盒馬鮮生在門店選址時會考慮各種因素,比如商場的人流量、附近手淘用戶量、項目審批速度等。運河上街店是拱墅區重要的商圈,商場本身每天自帶四五萬人的穩定客流量。同時作為支付寶的會員店,附近阿里體系內的用戶多少也是重要因素,數據顯示運河上街附近擁有大量的手淘用戶。據盒馬給出的數據,9月上旬線上試運營至今,運河上街店每日訂單近千。

 

 

半小時上門及餐飲服務: 盒馬承諾在配送范圍內的訂單均在半小時內上門,而其他幾家雖然提供上門服務但基本上達不到半小時上門。同時,盒馬提供的食材加工及餐飲服務也是這幾家競爭者沒有的。

 

資金及流量:盒馬鮮生作為阿里巴巴新零售項目的一號工程,馬云及張勇親自站臺對其寄予厚望,在一定時間內阿里將不惜投放各種包括人力,資金,流量等資源支持。使得盒馬在接下來的爭奪中,擁有大量彈藥。

 

誰將是勝利者

 

從基本面可見,永輝,世紀聯華,歐尚三家均是國內領先的傳統大賣場,在供應鏈和人員方面有著自己的優勢,同時這些年都在不斷變革。目前,他們與盒馬一樣,均提供生鮮,送貨到家服務,其中歐尚和世紀聯華在該區域經營了超過10年,擁有大批的忠實顧客,歐尚的營業額更是在這個地區是霸主的存在。永輝在生鮮產品方面擁有傳統優勢,而且永輝的超級物種正在各地攻城拔寨實力不容小視,在未來的爭奪中永輝難保將超級物種引進。

 

可以預見,在接下來的時間,這個區域將會上演激烈的市場爭奪戰,誰將最先退出,誰將活到最后,無論對于盒馬還是任何一家大賣場都具有重要意義。


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