<tr id="mmwoa"><xmp id="mmwoa">
當前位置: 主頁 > 生鮮+互聯網 > 生鮮行業洞察 >

從農產品貿易角度看待互聯網在我國農業會展中的應用與未來

時間: 2017-03-25 15:41 點擊:

買新鮮,蔬菜配送公司(http://www.maixinxian.com/)

作者:范娜娜
 
摘要:農業會展蘊含巨大商機,可以有效促進農產品貿易發展。相比于我國相對弱勢的農業地位以及巨大的農業經濟和農產品貿易需求,我國農業會展發展還顯滯后,未能展現其優勢價值。而信息網絡化時代,“互聯網+農業會展”的模式則為我國農業會展發展賦予了全新的活力。尤其從農產品貿易視角審視,我國農業會展要想取得突破性發展,必須從資源利用效率上下功夫,走互聯網融合之路,擴大影響力,打造會展和農產品品牌,獲取更大貿易利益。
關鍵詞:農產品貿易;互聯網;農業會展;
蔬菜配送公司


一、我國農業會展發展現狀

農業會展是以農業產品、農業生產資料、農業信息技術和農業科技等為交易對象和展示內容的會展行為,參加者多為農業相關的市場經營主體、客戶消費群體及潛在農產品消費群體。一個好的農業會展往往會蘊含巨大的商機及經濟利益,可以有效地整合農業、經濟和商貿活動,促進農產品消費,增加農民收入。甚至也可以引領農業產業發展方向,帶動農業技術進步,調整農業產業結構,以及輻射帶動旅游、物流、食品工業等關聯產業共同發展。也正是因為農業會展具有這樣巨大的現實效益和長遠的積極影響,世界備個國家和地區農業和經濟管理部門都十分重視農業會展的發展。我國也同樣如此,中央及各級地方政府多次通過文件、會議等形式大力扶持農業會展發展。2010年中央一號文件就明確提出了“發展農業會展經濟,支持農產品營銷”的農業發展理念,由此也拉開了我國農業會展業“快速發展、百花齊放”的大幕。尤其近幾年來,多個地方都已經組織起了各具特色的一次性或周期性農業會展,極具規模,也取得了較好的經濟效益。目前我國農業會展也已經向專業化、市場化、國際化、品牌化和信息化大步邁進,農業會展影響力和競爭力逐步增強。

二、農產品貿易視角下我國農業會展效能及問題分析

(一)農業會展對農產品貿易的促進作用

農業會展最直接的目的即是為農產品買房雙方搭建相互溝通、交流和展示的平臺,以此促進農業貿易的形成和拓展。事實上,像蔬菜配送公司等實體企業一樣,農業會展的本質即是農產品市場貿易發展的必然需求,是隨著市場經濟的發展而發展起來的、為特定的農業產業服務的一種第三產業類型。農業會展具有要素空間分布高聚集性、高度農業及貿易經濟關聯性和優越的投入產出效益比等優勢特征,因此成為最具優勢的推動農業貿易發展的現代化平臺之一。

就這一方面而言,農業會展在其自身的發展之路上,應著重于對農產品貿易的發展產生如下兩個方面的積極影響:

首先,擴展農產品市場。農業會展應通過其強大的要素聚集能力、舉辦定期性、產品直觀性、產銷零距離等優勢將更大范圍的農產品供需雙方連接在一起,擴展農產品市場覆蓋范圍,提高蔬菜配送效率。
其次,強化資源整合。除了一些北京、上海舉辦的綜合類農業會展之外,更多的農業會展應體現專業化,應集中在某一種農產品的優勢區域,在此種區域舉辦的會展一方面可以促進優勢農產品的貿易增長,另一方面則進一步帶動優勢產品的創新發展,對整個農業經濟而言則意昧著結構進一步優化、優勢資源進一步整合,貿易競爭力進一步加強。

(二)農產品貿易視角下我國農業會展存在的問題

盡管我國農業會展取得了極大的成績,并且展現了一定的優勢作用,極大促進了農產品貿易發展,但是相比于我國巨大的農業經濟和農產品貿易需求、尤其是相比于發達國家農業會展的發展,我國農業會展業仍然有諸多不足,如下:

首先,我國農業會展發展供求失衡。雖然我國農業會展近年來發展迅速,規模、質量和效益不斷提升,但是相比于我國巨大的農產品貿易需求而言,仍顯不足。尤其是高質量的會展更是供不應求,有些知名會展參展商和人數都要遠遠超出預期,不得不延長會展時間。但另一方面,一些綜合類的、不具備特色的中小會展卻發展不力,普遍認可度不高,表現為供過于求。目前我國中小型的綜合類會展占農業會展的40%,這一數字相比于發達國家而言明顯過高,凸顯了我國農業會展專業性差的問題。而通常來講,專業性會展更加有利于體現區域優勢和產品優勢,是展現專業技術和成果的平臺,因而更加能夠引人關注,更加易于樹立品牌優勢,展現產品競爭力。

其次,農業會展同質化嚴重,缺乏品牌力和影響力。前述也有提及,盡管我國農業會展在數量上發展迅速,但是質量上卻參差不齊,而且同質化嚴重,更多地存在盲目跟風的現象,只為展覽而展覽,只注重形式而不注重內容。無特色、無品牌、務創新的“三無”會展仍然占據較大比例,致使一些會展缺乏足夠的吸引力,甚至門可羅雀。也有的會展主辦方管理能力低下,無法有效組織和規劃,表現為冠名混亂、對參展商資質審查不嚴,會展配套服務不完善,主辦方經驗不足,溝通協調能力不夠等問題,嚴重影響了我國農業會展業的形象,更加無法形成品牌優勢,農業會展競爭力低下,常常會面臨國際會展巨頭的沖擊和挑戰。再次,農業會展過度依賴政府支持,民間會展發展緩慢。會展行業雖然投入產出比高,但是一個大型會展本身投入也很大,而且往往會牽涉到多個層面、多個部門和組織,往往需要政府從中協調,給予支持。尤其考慮到我國農業經濟貿易發展的弱廚『生和農業會展起步較晚的實際情況,就更需要政府從中主導,給予政策、物力和財力上的支持,甚至往往會政府親自上陣,操刀主辦各類會展?梢哉f,政府的強勢介入是我國農業會展飛速發展的重要推動力量,但是另一方面,政府的過度介入和干預則又影響了我國協會、中介等民間機構和第三方專業機構主辦會展[向發展。政府固然有其優勢,但往往“重形式,輕內容” , “重管理,輕服務” ,甚至有些農業會展僅僅作為地方政府的政績工程來實施,質量不高,效益低下。

三、互聯網+:農業會展促進農產品貿易發展的實踐應用

(一)“互聯網+” :新的生產力

互聯網的出現不僅深刻影響著人們的日常生活,同樣給傳統經濟的各行各業插上了助力騰飛的翅膀。2015年最受關注的詞匯之一無疑就是“互聯網+”,李克強總理就多次強調,傳統產業要同“互聯網+”相結合,走創新發展之路。所謂“互聯網+”直觀闡釋即是“互聯網+傳統產業” ,是傳統產業借助現代互聯網技術的再次創新突破之路。“互聯網+”是產業創新發展的新業態,是知識社會和信息化、網絡化時代的突出表現,是推動經濟形態不斷發展和演變的優勢生產力,是重新喚起和強化傳統經濟生命力的高效生產力。“互聯網+傳統產業”并不是簡單的兩者相加,而是利用網絡信息技術使傳統產業和互聯網經濟深度融合,從而形成一種新的社會經濟形態,這是一種更為高效的資源配置方式,也是新經濟形態形成和發展的基礎和工具。近年來“互聯網+”已經深刻影響了多個傳統行業,如電子商務、在線購物、在線影視、互聯網金融等等,而“互聯網+”進入農產品貿易和農業會展業同樣也已經成為一種必然趨勢。

(二)農產品貿易視角下互聯網在我國糧業會展中的應用

信息化和網絡化時代,農業經濟要想發展,也必然要順應形勢,積極引入信息化、網絡化工具,農業會展也是如此。農業會展是我國近幾年農業貿易增長的重要平臺,但這一平臺在發展中仍然顯現出諸多承待解決的問題,已經同現實的市場經濟和信息化時代發展不相適應。而在進入“互聯網+”的時代,農業會展也應積極踐行現代化、信息化和網絡化之路,實現線上和線下融合發展,拓寬農業會展資源聚集和分配渠道,提升影響力,提高農業會展效能;ヂ摼W引入農業會展有其必要性,這是因為互聯網的直接作用就是強化了人與人之間的溝通能力,更成為了一種新型商業和營銷手段被廣泛應用于貿易活動之中。農業會展本身就是農產品和農業信息交流溝通和貿易的平臺,而“互聯網+”時代的到來則給農業會展提供了一個前所未有的機遇,通過“互聯網+”進一步強化農業會展的產品和信息展示、交流功能,而打造線上和線下的一體化同步展示、同步交易則是做大做強農業會展產業、延展農業會展影響力、平衡市場供求關系、促進農產品貿易的有效手段。

事實上,我國一些有著高瞻遠矚的農業企業已經開始了“線上線下一體化”的“互聯網+”融合發展之路,一方面充分利用會展推銷產品,擴大貿易額;另一方面則通過網絡平臺和網絡營銷模式進一步擴大品牌影響力,配合會展業營銷產品,方便客戶選購相交易。這種線下會展和線上營銷相結合的模式即滿足了消費者的實體體驗需求,也滿足了消費者便捷購物的服務需求?梢哉f, “互聯網+”為我國農業會展發展指明了新efg方向,也為解決我國農業會展存在的一些問題提供了一條光明大道,而“互聯網+”同農業會展相融合也是我國乃至國際農業會展業發展的必然趨勢和迫切需求。

四、互聯網+:農產品貿易視角下我國農業會展的未來

從農產品貿易視角分析互聯網在我國農業會展中的積極作用和實踐路徑,應著眼“線上和線下一體化”這一關鍵點,以此解決我國農業會展面臨的諸多問題,實現我國農業會展的現代化、科技化發展,從線上和線下兩個渠道推動農產品貿易效能。具體應從以下幾方面著手:

(一)線上和線下融合,提高會展效能,解決供求失衡問題

積極踐行“互聯網+農業會展”的發展思路,走線上和線下一體化之路,提升農業會展效能和資源利用效率,以此解決我國現有優質農業會展供求失衡的問題。我國農業會展雖然起步較晚,但是在政府和各級組織、農業經濟貿易相關人員的大力支持下取得了飛速的進步,初步形成了自己的優勢,部分會展甚至打響了國際知名度。但是相比于巨大的農產品貿易需求和國際農業會展巨頭的挑戰而言仍顯不足。這就需要我們從效能上下功夫,從資源優化組合上花力氣,積極引入和實施“互聯網+”戰略:一方面,就參展商而言,不僅要立足線下展會,更要立足線上營銷,可將線下展會的重點定位為“展示農產品成果和農業技術水平的平臺”,而大膽將農產品營銷和貿易放在線上,以此最大限度地利用會展資源,既能宣傳產品,吸引關注,也能更好地服務客戶,實現經濟效益;另一方面,作為會展主辦方,也完全可以將會展從線下延展到線上,通過“實體會展”和“在線會展”桕結合的方式最大限度發揮優質會展的資源優勢和品牌影響力,讓會展能夠容納更多的參展商和客戶群,以“互聯網+”打破會展空間限制,擴充會展容量,展示會展規模實力,解決優質會展供需失衡問題。

(二)重視質量,提升農業會展影響力,打造行業品牌

20l3年農業部響應落實中央精神,壓縮農業展會數量,立足提升農業展會質量,打造農業展會品牌,這一時期我國的農業會展數量趨穩,但在質量、效益和品牌影響力上有著大幅度的提升,因此以大型農業會展和持續性周期農業會展為主,以多個連續舉辦多次的農業會展為主體形成了強大的市場號召力,發揮了引領農業會展和農業貿易經濟走向的重要作用。而在“互聯網+”的時代,這些成就還遠遠不足,我國農業會展要想進一步提升影響力和競爭力,進一步強化品牌形象,就必然要走國際化、現代化、信息化之路,就必然要順應形勢,將互聯網融入農業會展之中,通過建設主頁站點、實施網絡營銷、聯通電子商務平臺等手段讓農產品產銷同互聯網接軌,讓產品和客戶無縫對接,和國際市場接軌,以此打造更具國際影響力的會展品牌和農產品品牌。如內蒙古農牧業廳等主辦的“內蒙古國際農業博覽會”,這一以“服務三農三牧”為主題宣傳企業品牌、搭建農貿平臺的展會2007年首辦,至今已經成功舉辦了十幾屆。在線下發展的同時,更建設了自己的主頁平臺,實時在線分享會展信息和農產品信息,宣傳自身品牌形象的同時更好服務客戶。其通過互聯網的強大聯通功能立足北方,輻射全國,放眼國際,使這一會展品牌具有極高的國際知名度和影響力。

(三)積極扶持發展協會和中介力量,提升農業會展專業水平

專業水平體現了人們對企業及其產品的品質、服務的認同。會展業同樣要體現出專業水平才能更為業界認可,才能形成自己的品牌優勢,也才能更具影響力和競爭力。我國農業會展的專業化水平應通過如下兩個渠道展現:一方面,會展本身的專業化。政府機構應該讓位讓權,將農業會展交給市場,通過積極扶持民間農業和經貿協會、第三方中介力量來舉辦會展,政府應退居幕后,只從中協調監管,以及給予政策、資金、場地設備、配套設施等方面的支持。畢竟相比于政府,農業和經貿等協會組織更加具有農業方面和貿易方面的專業知識,更懂技術和市場;而第三方中介力量則顯然更加知道如何才能舉辦一屆更具經濟效益和社會效益的會展。同時,民間農業和經貿協會、第三方中介力量等也顯然更加能夠把握農業會展和農產品貿易發展趨勢,更加善于利用互聯網來營銷自己的會展產品,更加能夠體現“互聯網+農業會展”的巨大生命力和創造力。另一方面,會展主題的專業化。我國農業技術雖然整體上無法企及發達國家水平,但是仍然有諸多特色產品和具有專業技術優勢的產品,如茶葉種植和加工、溫室苗木培育技術等,但現有很多展會都顯然缺乏專業性,未能很好地展示出我國農產品的這些優勢特征,使得許多優勢產品不為外界所知,農產品貿易必然應者寥寥,這也反映了我國農業會展主題的專業化能力亟待提升。而“互聯網+”這一新業態的出現則給解決這一問題帶來新的契機。 “互聯網+”具有高效的資源整合能力,也使得創業和創新更加便于實施。利用互聯網,搭建會展產品宣傳網站,及時發布特色農產品生產信息、農產品生產企業的資質情況;也要充分重視移動互聯網媒體的作用,積極利用手機網站、短信平臺、微博、微信公眾號宣傳會展特色和農產品特色,向相關用戶定期推送產品生產信息,通過專業的、長效的信息服務打造專業的、持之以恒的會展形象品牌。

參考資料
[1]劉麗偉.美國農業信息化促進農業經濟發展方式轉變的路徑研究與啟示[J].農業經濟,2012(07)
[2]王堅.“互聯網+”思維下特色農產品發展路徑解析[J].品牌,201.5(08).
[3]許慶武.我國農產品產業價值鏈整合研究[J].中國商貿,2011(15).
[4]馬玉立.農產品市場化對農業經濟的發展作用探析[J].農業經濟,2012(1O).
[5]周路.如何提高農業會展對農產品貿易的促進作用[J] 改革與開放,2014(14).
[6]于孔燕中國農業會展發展趨勢分析[J].世界農業,20la(0.5).
●作者單位:廣東交通職業技術學院廣州510800
 
(買新鮮
蔬菜配送公司 http://www.maixinxian.com/)

欄目列表
欄目文章
買新鮮
北京餐廳、酒店、單位食堂的放心供貨商!
蔬菜水果
糧油調料
肉禽魚蛋

成為一家服務領先的生鮮B2B企業!

国产精品国产精品国产专区,农民影视vip免费观看网址,在线天堂www在线中文,日韩免费AV大片